Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. XYZ Bandung. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dan deskriptif, Hasil penelitian diketahui besaran pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 37,9, sisanya sebesar 62,1% dipengaruhi faktor lain. Besaran pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 68,0, sisanya sebesar 32,0 dipengaruhi oleh faktor lain. Artinya terdapat besaran pengaruh 68,7 citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen, sisanya sebesar 31,3 dipengaruhi oleh fakto lain. Untuk meningkatkan keputusan pembelian melalui citra merek dan harga, PT. XYZ disarankan menyediakan warna pakaian dengan warna-warna yang cerah seperti warna pastel untuk menarik konsumen,memberikan program diskon sehari-hari maupun program diskon tahunan dengan cara memaksimalkan potensi di media sosial dan mempromosikan produk oleh influenceres dengan membuat video tutorial atau video-video review detail produk.

Link publikasi : https://journal.piksi.ac.id/index.php/EKBIS/article/view/628